身处网络环境中，信息无处不在，网络让我们足不出户便能知晓天下事。近年来，网络的迅猛发展，影响着社会经济生活，而且猛烈地冲击着传统的思想观念和思维方式，改变着人们的工作方式和生活方式，使我们身边的方方面面都变得快捷。网民对网络的需求，也不再只局限于信息的获取。网络信息的透明度，必然要催生网民在网络平台上的消费行为。这对于个人和企业来说，都有着不同的意义。
从消费者的角度来说，通过网络和电子商务，可以用较低的成本获得所需要的商品和服务。
从传统企业的角度来说，网络的应用缩短了决策者和员工之间的距离，并使企业管理模式从金字塔型向扁平型转变，降低了企业的成本。而网络，也必然会提供给传统企业，更多的空间和平台去实现自身效益的更大化。
网民的这种消费行为，用一个词来体现→"网购"。正是这股网购需求潮，让传统企业得以转型，就是企业网站的电子商务化。商务电子化的更好典型，售卖产品的如京东、淘宝，提供服务的如睿思指南。
传统营销思路已经不能满足网站的电子商务化发展，企业全面转型，也必须制定迎合网络的营销策略，于是便有了"网络营销"的概念。